Tienen distintos nombres. Algunos los llaman generación hiperconectada; otros, generación tableta. Sin embargo, el término académico es generación Z. Se denomina generación Z o nativos digitales a un grupo de personas que han nacido entre 1994 ó 1995 hasta el 2009. Dicha generación comparte, de un cierto modo común, actitudes y comportamientos. Esto se debe a que han incorporado, desde muy pequeños, internet para aprender y socializar. Ahora bien, cuáles y cómo influyen las actitudes y comportamientos de los jóvenes Z el ámbito de los negocios. A continuación, se señalará cuáles podrían ser los nuevos retos para el marketing como consecuencia de los rasgos distintos de esta nueva generación: Z.