Comunicación y Marketing

La propuesta de valor de una marca va más allá de la simple ecuación panetón = Navidad. A partir de la premiada campaña de panetón D'Onofrio, el profesor Julio Malpartida escribe sobre la importancia de no perder de vista los cambios en el mercado y en los consumidores.

Comunicación y Marketing

En coexistencia con las ya clásicas cuatro P's del marketing que Philip Kotler definiera allá por los años sesenta (producto, promoción, plaza y precio), la profesora Fátima Castillo explica la importancia de entender y aplicar las nuevas 4 P's del llamado marketing digital.