La profesora Fátima Castillo explica en qué consisten los objetivos SMART y por qué son importantes para obtener logros concretos en los diversos proyectos que los profesionales lideren.
La propuesta de valor de una marca va más allá de la simple ecuación panetón = Navidad. A partir de la premiada campaña de panetón D'Onofrio, el profesor Julio Malpartida escribe sobre la importancia de no perder de vista los cambios en el mercado y en los consumidores.
En coexistencia con las ya clásicas cuatro P's del marketing que Philip Kotler definiera allá por los años sesenta (producto, promoción, plaza y precio), la profesora Fátima Castillo explica la importancia de entender y aplicar las nuevas 4 P's del llamado marketing digital.
La taxonomía de la segmentación brinda sorpresas cada cierto tiempo. Ante el inminente cénit de los millennials, el profesor Julio Malpartida da cuenta de la aparición de los perennials como el nuevo grupo humano al que deben apuntar los criterios de caracterización psicográficos.
El E-Commerce es más que un mecanismo para realizar compras y ventas en los entornos virtuales. En plena eclosión de las nuevas tecnologías, la profesora Fátima Castillo relata cómo las estrategias de comunicación deben aprovechar de mejor manera estos escenarios digitales.
